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        陳環(huán)會(huì)長(zhǎng)在3月20日舉行的廣東磚高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上就廣東磚未來(lái)的發(fā)展所作的思考，發(fā)表了講話，引起大家的關(guān)注。現(xiàn)將陳會(huì)長(zhǎng)講話摘錄登載。

       很高興能與諸位共同探討陶瓷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵議題。今天，專家與企業(yè)家們分享的深刻見解和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，極大地豐富了本次會(huì)議的內(nèi)涵，令我們深受啟發(fā)。在此，結(jié)合大家的發(fā)言和我的思考，概況為三個(gè)方面的重要內(nèi)容跟大家探討。      

       一、認(rèn)清形勢(shì)  

       談及行業(yè)形勢(shì)，大家往往容易聚焦當(dāng)前的困難，如房地產(chǎn)深度調(diào)整帶來(lái)的壓力。這類話題雖易引發(fā)共鳴，卻不應(yīng)成為我們的關(guān)注點(diǎn)，我覺得更重要的還是要認(rèn)清形勢(shì)。在高質(zhì)量發(fā)展成為必然趨勢(shì)的當(dāng)下，我們要結(jié)合中國(guó)國(guó)情與行業(yè)實(shí)際，看清自身的優(yōu)勢(shì)，研究未來(lái)的路該怎么走。 

       廣東陶瓷一直走在全國(guó)前列，積累了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，為社會(huì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但在百年未有之大變局下，重走內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)的老路已無(wú)可能，與第三世界國(guó)家拼成本也毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。因此，精準(zhǔn)洞察形勢(shì)的關(guān)鍵，在于明晰自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)未來(lái)方向。高質(zhì)量發(fā)展要求我們深入理解行業(yè)形勢(shì)，更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。許多專家和企業(yè)家提出的綠色化發(fā)展、“雙碳”目標(biāo)等，雖會(huì)帶來(lái)一定壓力，但也能激發(fā)動(dòng)力，催生附加值，助力我們聚焦優(yōu)勢(shì)。從這一角度出發(fā)，企業(yè)將更易找到適合自身的發(fā)展方向。 

      二、轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念 

      認(rèn)清形勢(shì)需結(jié)合企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家的發(fā)展階段與優(yōu)勢(shì)，而轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念則更為艱難。前年在北京舉行的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研討會(huì)上，大家指出一個(gè)問(wèn)題，就是當(dāng)前我們的能耗考核標(biāo)準(zhǔn)對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的緊箍咒，不利于我們高質(zhì)量發(fā)展。后來(lái)北京方面的專家提出的概念，使我們認(rèn)識(shí)到社會(huì)上認(rèn)為我國(guó)陶瓷的能耗水平落后于發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)倍的說(shuō)法是錯(cuò)誤的，實(shí)際上人家是用萬(wàn)元產(chǎn)值能耗，而我們是用單位產(chǎn)量能耗來(lái)衡量，兩個(gè)概念是不一樣的，采用的衡量標(biāo)準(zhǔn)不同，萬(wàn)元產(chǎn)值能耗或許更符合高質(zhì)量發(fā)展的要求。這啟示我們，要在順應(yīng)綠色低碳發(fā)展的同時(shí)，要考慮如何爭(zhēng)取更合理的考核標(biāo)準(zhǔn)，貼合產(chǎn)業(yè)實(shí)際。 

     “廣東磚”是市場(chǎng)對(duì)廣東40多年來(lái)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的品牌認(rèn)可，我們應(yīng)倍加珍惜，避免濫用。制定廣東磚標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，要轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，不能僅依賴技術(shù)性能標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)充分考慮其40多年來(lái)積累的產(chǎn)品、技術(shù)、裝備創(chuàng)新以及品質(zhì)口碑等豐富內(nèi)涵。只有共同規(guī)范市場(chǎng)行為，才能持續(xù)享受廣東磚的品牌紅利。 

     曾經(jīng)有媒體問(wèn)我，為何廣東磚品質(zhì)優(yōu)良卻賣不出意大利產(chǎn)品的價(jià)格。這是發(fā)展中國(guó)家普遍面臨的問(wèn)題，當(dāng)產(chǎn)區(qū)和國(guó)家形象尚未充分樹立時(shí)，產(chǎn)品性能卓越也難以體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)格。廣東陶瓷發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，已具備將產(chǎn)品附加值轉(zhuǎn)化為價(jià)格的條件。我們要深刻認(rèn)識(shí)到，高質(zhì)量發(fā)展需要豐富的內(nèi)涵支撐，從而明確未來(lái)努力的方向。

      三、強(qiáng)化用戶思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

      有企業(yè)家提到，在過(guò)去行業(yè)高速發(fā)展期，我們借助代理商和產(chǎn)能擴(kuò)張享受了紅利，但“最后一公里”的問(wèn)題始終存在。現(xiàn)階段，若想獲取產(chǎn)品溢價(jià)，就必須解決這一難題。以新能源車企為例，其憑借強(qiáng)大的用戶思維，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者尤其是年輕人的需求，成功超越傳統(tǒng)燃油車企業(yè)。陶瓷行業(yè)若未來(lái)還不解決或不能滿足用戶需求，一味閉門造車，必將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 解決“最后一公里”問(wèn)題，需要全行業(yè)秉持用戶思維，將品牌、創(chuàng)新、裝備、個(gè)性化生產(chǎn)等要素有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。交付環(huán)節(jié)并非不一定求每個(gè)企業(yè)都要自己做，但全行業(yè)要統(tǒng)一到用戶思維上來(lái)，真正為用戶創(chuàng)造價(jià)值。 

      今天的會(huì)議為我們提供了寶貴的交流平臺(tái)，各位企業(yè)家分享的成功案例為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。未來(lái)，協(xié)會(huì)將繼續(xù)組織相關(guān)活動(dòng)，為大家創(chuàng)造更多交流合作的機(jī)會(huì)，共同推動(dòng)陶瓷行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。