（一）加強企業品牌培育。支持企業開展品牌培育和專業化運營，推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，深度挖掘品牌文化價值內涵。支持優勢品牌企業加強技術改造和研發創新，培育一批百年品牌企業，支持符合條件的企業申報中華老字號、國家文化產業示范基地，推動企業做強做優做大。實施工藝美術品牌扶持計劃，打造一批國禮品牌，壯大一批國潮品牌，豐富產品和品牌矩陣,滿足多元化、個性化消費需求。支持民族品牌與國際元素融合發展，加強品牌國際合作，實現資源共享和優勢互補，提升品牌全球競爭力。

 （二）加強區域品牌建設。突出地方產業特色，挖掘區域文化內涵，發揮地方政府及區域公共服務機構作用，加強集體商標、證明商標注冊管理和地理標志產品保護，強化區域品牌建設。持續推動“工業遺產”“特色小鎮”建設，推動“老字號”守正創新發展，組織展覽展銷、線上線下推廣活動，加大優質特色產品宣傳，提升區域品牌影響力。鼓勵第三方機構加強品牌策劃、評價、宣傳等服務，推動區域品牌國際化發展，提升品牌國際影響力。

 （一）加強經營主體培育。鼓勵工藝美術企業生產手工價值高、個性化、定制化產品，發揚精益求精工匠精神。引導工藝美術中小企業深耕核心業務，聚焦細分市場，實現差異化發展。支持有轉型需求的工藝美術作坊向企業化方向發展、傳統生產方式和管理模式向現代轉型，推動生產效率提升。培育一批自主創新能力強、競爭優勢明顯的龍頭企業，發揮聚合輻射效應，帶動產業鏈上下游中小企業發展。

 （二）推動產業集聚增效。統籌規劃、科學布局，以龍頭企業為核心，加強集原料供應、工藝技術研發、產品設計、標準制修訂、檢測鑒定等為一體的公共服務平臺建設，推動工藝美術產業集群轉型升級。結合落實新型城鎮化、鄉村振興發展戰略，挖掘一批具備發展潛力、有助于富民就業、繁榮區域經濟的工藝美術品類，形成一批工藝美術創新發展集聚區，推動手工藝賦能鄉村振興，推動手工藝特色化、品牌化發展，培育具有民族、地域特色的傳統工藝產品和品牌。創新專業市場，發展集配輔料批發、加工、零售、展覽、鑒賞、倉儲、運輸、外貿于一體配套齊全的專業或綜合性市場。

 （一）推廣數字化應用新模式。建立數字化設計公共服務平臺，匯集跨行業設計資源，加強設計與產品需求對接，開展個性化定制和柔性生產。開展傳統工藝數字資源采集行動，支持建設傳統工藝數字資源庫。充分運用大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術，推動數字博物館和云博物館建設，開發工藝美術行業代表性重大成果、工藝技術、傳統工藝美術品等數字藝術品，推進傳統工藝文化數字化生成與轉化。發展智慧營銷模式，利用電商模式、互聯網創業平臺、交易平臺，推動傳統制造模式向需求驅動、供應鏈協同轉型。

 （二）拓寬生活應用和消費場景。推動行業跨界融合，加強工藝美術文化元素和技藝品種創意轉化，加大在社交禮品、旅游文創產品、服裝服飾、時尚家居等領域的融合應用。拓展工藝美術產品應用范圍，大力發展面向產品包裝、室內裝飾、建筑裝飾、環境設計等行業的實用性工藝美術陳設品和裝飾品。創新工藝美術產品展示途徑、零售場景和銷售渠道，支持工藝美術產品進超市、商場、高鐵機場購物區，鼓勵利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，開展產品私人訂購、個性化定制、大眾團購以及限時拍賣等業務，促進產品消費。

 （三）推廣工藝美術文化展示與體驗。圍繞文化、旅游、商貿等消費領域，將工藝美術文化植入城市公共文化空間，打造配套特色消費場景，通過城市公共景觀、區域節慶活動、特色城市禮物，增強工藝美術城市公共文化服務效能。鼓勵在旅游體驗基地、特色村鎮街區、一刻鐘便民生活圈，打造工藝美術創意基地和傳統文化體驗基地，創新文化消費場景，提高產品內容體驗。常態化舉辦各種學術交流、產業論壇、展覽展會、手工研學活動等，豐富工藝美術產品供給，擴大工藝美術消費市場。

 （一）加大財政金融政策支持力度。落實好促進中小企業發展的財稅、金融政策。鼓勵預算單位采購具有地方文化特色的工藝美術產品。鼓勵地方根據當地工藝美術行業發展需要，設立專項資金，加強對瀕危技藝品種扶持，完善支持政策。發揮國家產融合作平臺及地方相關政策作用，引導金融機構創新金融產品和服務，加大對工藝美術企業技術改造、設計創新的支持力度，提升行業發展效能。引導市場化運作的各類基金，支持工藝美術企業創新發展。

 （二）強化公共服務能力。加快完善工藝美術行業標準體系，根據工藝美術品不同種類、不同等級，系統梳理行業標準需求，開展緊缺標準制定及滯后標準的修訂，提升標準供給水平，促進市場秩序規范。支持建立知識產權快速維權中心、產品溯源防偽管理服務體系，完善知識產權保護、個人專利申請、商標注冊、法律援助等服務，提升產業服務能力。研究開展傳統工藝美術品種和技藝、工藝美術珍品認定工作，促進傳統工藝美術品種和技藝保護傳承。

 （三）加強人才體系建設。進一步完善優化工藝美術大師評審機制，加強工藝美術大師宣傳和管理，提升大師的社會影響力。支持為非物質文化遺產代表性傳承人、工藝美術大師等提供參與學術研討、技藝交流、國家重大任務等有利于提升技能藝能的機會，培育守正創新、德藝雙馨的能工巧匠和大國工匠。支持開展工藝美術大師工作室認定，鼓勵大師工作室與企業、院校建立實訓基地，引領產業創新設計發展新風向。組織開展工藝美術行業研修班、培訓班，提升從業人員理論與創作水平。支持傳統工藝美術企業建立高端人才培養名單，培養掌握核心技藝的后備人才，支持參與重大生產決策咨詢和重大技術革新，推動在生產實踐中傳承前人絕學絕藝。支持工藝美術企業與各類院校、科研機構合作，多方位多層次培養技能型人才、應用復合型人才、拔尖創新型人才。健全工藝美術人才評價制度體系，為工藝美術行業人才選拔提供支撐。

 （四）推動國內外交流合作。通過互聯網、新媒體平臺等多種渠道，加大傳統工藝當代價值及保護成果宣傳力度，推動傳統工藝進校園、進社區，營造傳統工藝傳承發展的良好社會氛圍。加強文藝精品創作，豐富品牌推廣渠道，創新品牌主體宣傳。加強國際交流與合作，鼓勵企業積極參與國際展會，支持舉辦“多彩中國 佳節好物”等貿易促進活動，推廣具有中國特色的工藝美術產品。支持產業集群積極參與“一帶一路”建設，發揮國家對外文化貿易基地服務平臺作用，為企業國際化發展提供服務支撐，推動中國工藝美術品牌“走出去”。

     各地工業和信息化、人力資源社會保障、文化和旅游主管部門可根據本指導意見要求，結合實際制定適合本地區工藝美術行業發展的具體實施方案或配套政策措施。實施定期評估與動態評估，加強評估結果反饋運用，及時總結推廣政策經驗。發揮行業組織作用，為企業交流合作、人才培養、展覽展銷、數據分析等提供服務。

工業和信息化部

人力資源社會保障部

文化和旅游部

2024年7月17日