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        陳環會長在3月20日舉行的廣東磚高質量發展大會上就廣東磚未來的發展所作的思考，發表了講話，引起大家的關注。現將陳會長講話摘錄登載。

       很高興能與諸位共同探討陶瓷行業高質量發展的關鍵議題。今天，專家與企業家們分享的深刻見解和實戰經驗，極大地豐富了本次會議的內涵，令我們深受啟發。在此，結合大家的發言和我的思考，概況為三個方面的重要內容跟大家探討。      

       一、認清形勢  

       談及行業形勢，大家往往容易聚焦當前的困難，如房地產深度調整帶來的壓力。這類話題雖易引發共鳴，卻不應成為我們的關注點，我覺得更重要的還是要認清形勢。在高質量發展成為必然趨勢的當下，我們要結合中國國情與行業實際，看清自身的優勢，研究未來的路該怎么走。 

       廣東陶瓷一直走在全國前列，積累了豐富的成功經驗，為社會發展奠定了堅實基礎。但在百年未有之大變局下，重走內卷、價格戰的老路已無可能，與第三世界國家拼成本也毫無優勢。因此，精準洞察形勢的關鍵，在于明晰自身優勢，找準未來方向。高質量發展要求我們深入理解行業形勢，更好地發揮優勢。許多專家和企業家提出的綠色化發展、“雙碳”目標等，雖會帶來一定壓力，但也能激發動力，催生附加值，助力我們聚焦優勢。從這一角度出發，企業將更易找到適合自身的發展方向。 

      二、轉變認識、轉變觀念 

      認清形勢需結合企業、行業和國家的發展階段與優勢，而轉變認識、轉變觀念則更為艱難。前年在北京舉行的行業轉型升級研討會上，大家指出一個問題，就是當前我們的能耗考核標準對陶瓷行業來說可能是一個“劣幣驅逐良幣”的緊箍咒，不利于我們高質量發展。后來北京方面的專家提出的概念，使我們認識到社會上認為我國陶瓷的能耗水平落后于發達國家數倍的說法是錯誤的，實際上人家是用萬元產值能耗，而我們是用單位產量能耗來衡量，兩個概念是不一樣的，采用的衡量標準不同，萬元產值能耗或許更符合高質量發展的要求。這啟示我們，要在順應綠色低碳發展的同時，要考慮如何爭取更合理的考核標準，貼合產業實際。 

     “廣東磚”是市場對廣東40多年來推動社會進步的品牌認可，我們應倍加珍惜，避免濫用。制定廣東磚標準時，要轉變觀念、轉變認識，不能僅依賴技術性能標準，而應充分考慮其40多年來積累的產品、技術、裝備創新以及品質口碑等豐富內涵。只有共同規范市場行為，才能持續享受廣東磚的品牌紅利。 

     曾經有媒體問我，為何廣東磚品質優良卻賣不出意大利產品的價格。這是發展中國家普遍面臨的問題，當產區和國家形象尚未充分樹立時，產品性能卓越也難以體現應有的價格。廣東陶瓷發展到現在這個階段，已具備將產品附加值轉化為價格的條件。我們要深刻認識到，高質量發展需要豐富的內涵支撐，從而明確未來努力的方向。

      三、強化用戶思維，推動產業升級

      有企業家提到，在過去行業高速發展期，我們借助代理商和產能擴張享受了紅利，但“最后一公里”的問題始終存在。現階段，若想獲取產品溢價，就必須解決這一難題。以新能源車企為例，其憑借強大的用戶思維，精準滿足消費者尤其是年輕人的需求，成功超越傳統燃油車企業。陶瓷行業若未來還不解決或不能滿足用戶需求，一味閉門造車，必將面臨嚴峻挑戰。 解決“最后一公里”問題，需要全行業秉持用戶思維，將品牌、創新、裝備、個性化生產等要素有機結合，推動產業向智能化轉型升級。交付環節并非不一定求每個企業都要自己做，但全行業要統一到用戶思維上來，真正為用戶創造價值。 

      今天的會議為我們提供了寶貴的交流平臺，各位企業家分享的成功案例為行業高質量發展提供了有益借鑒。未來，協會將繼續組織相關活動，為大家創造更多交流合作的機會，共同推動陶瓷行業邁向高質量發展的新征程。